在阿迪达斯集团等竞争对手的强势表现之下，耐克的表现越来越显得暗淡。今年5月已有少数投行对耐克集团的前景展望转向悲观，在此之后耐克发出全球“瘦身”计划，预计全球裁员1400人。然而瘦身计划远未终止，如今耐克已经开始在印度大规模精简业务，已经裁掉了20%的员工。

据悉，耐克集团将重点关注12个主要城市，包括纽约、上海、伦敦、东京、巴黎和墨西哥城，到2020前可以达到计划增长的80%。其中并不包括印度的任何城市。事实上，耐克在2005年进入印度，结果发现这是个难以开拓的市场。TOI早前报道说，耐克已经关闭了印度35%的商店。

然而，不仅印度生意不好做，耐克在今年上半年的整体表现也不是很好。2017年被认为是全球奢侈品及时尚零售行业触底回暖的一年，数字化的高速发展正在颠覆该行业的传统规则，其中在线市场成为各大品牌争相抢占的新市场。

据美国女装日报最近对全球主要时尚零售公司第二季度财务业绩的统计分析，阿里巴巴以56%的营收增长成为最大赢家，紧随其后的赢家榜单上还包括Canada Goose、京东、E.I.f.Cosmetics、Ulta Beauty、Adidas、Puma、LVMH、Amazon以及H&M。但值得关注的是，全球最大运动品牌Nike未能上榜。

从上述榜单也可得知，阿迪达斯的崛起正给着耐克很大的压力。

此前，阿迪达斯公布2017年第二季度（4至6月）财报，报告显示，阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元，净利润同比上涨16%至3.47亿欧元。

阿迪达斯似乎要比耐克更擅长抓住流行趋势。在产品上，阿迪达斯推出的Boost系列供不应求，还请来著名说唱歌手Kanye West合作设计Yeezy产品，此系列出现消费者熬夜排队购买情况。此外，Stan Smith也重新获得时尚消费者的青睐。

阿迪达斯的营销推广也功不可没，其中包括大量使用明星而非运动员的策略，例如在中国，阿迪达斯选择的代言人包括有吴亦凡、范冰冰、Angelababy、彭于晏等等。这些明星单在微博平台上就拥有千万数量粉丝，而这些粉丝可以转变成潜在的消费者。

对此，研究机构NPD集团运动行业分析师马特·鲍威尔认为：“现在的时尚趋势从篮球鞋转移到复古装备，耐克还没有跟上这个潮流的转变。如今的年轻消费者们更关心时尚的外表，对运动鞋的实用性能并不太关心。耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。”

精简部门？Nike 正在实施第二阶段的裁员计划

早在今年 6 月份的时候，Nike 方面就把精简部门结构纳入到未来规划当中，并宣布将会解雇 2% 的员工。其中最先受到影响的就是产品研发类的技术性领域，而近日 Nike 就正在实施计划中的第二阶段，主要针对产品销售、客户服务等岗位，并裁员大约 1400 名员工。

根据一位曾在 Nike 任职 15 年的 IT 工程师 Phil Gold 声称：那些薪水较高的老员工是最先解雇的对象。不过就 Nike 最近的表现上来看，好像全面复兴好像有着立竿见影的效果，是否真的是通过裁员调动起了员工积极性，还是精简部门确实起到了作用，让我们在接下来的日子里拭目以待吧！

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