对于耐克来说，2017年无疑是动荡的一年，面对阿迪达斯的猛烈追赶，耐克通过裁员、渠道革新、迅速发力国际市场等方式，利用其原有的品牌影响力、资源优势和消费者数量迅速地掉了个头。

当运动潮流变成社交不可或缺的一部分，阿迪达斯先是抓住了这股时尚潮流，将老大耐克甩在了身后。但是，当“小白鞋”温度冷却后，市场似乎更相信耐克强大的渠道和国际化影响力。

10月初Nike罕见地宣布网站上200种商品将打六折出售时，似乎就已预告业绩不理想。

Nike上季总体营收比一年前成长，但增辐也仅5%；淨利甚至不增反减。若看北美市场的状况更惨，营收与获利同步下滑，营收连续第二季负成长，减幅还扩大，实在不像运动用品界龙头该有的表现。

Nike称霸美国市场已久，但在爱迪达等对手急起直追下，这个宝座愈坐愈不稳。根据NDP的调查，Nike今年5月的美国市占率为34.7%，低于去年同期的35.9%。

Nike在发源地美国为何节节败退？

主要可归纳出两大因素：

一、时尚和舒适胜出：

Nike的主力商品为慢跑鞋和篮球鞋，但如今运动鞋的功能已不仅限于运动，休閒或一般外出时穿运动鞋的需求可能更大，因此外型设计甚至是穿起来的舒适感反而更受重视。

二、名人光环转移：

Nike找了很多大牌当代言人，但对手如爱迪达近年找来的嘻哈天王肯伊威斯特等名人如今更有号召力，操作手法也更灵活，在运动时尚潮流的声势持续高涨不坠。

Argus分析师John Staszak在一份给客户的报告中表示：“尽管体育行业竞争很激烈，但预计耐克将通过其全球公认的品牌影响力、创新产品、规模经济以及新兴市场的快速增长而巩固其主导地位。”

本文来源于网络，由 中底削边机 商标转印机 优利鞋机整理发布