经历了港股退市、频频闭店的鞋王百丽终于走出沉默启动新业务,凭借脚型大数据进入定制市场。
面对国内传统鞋履品牌发展僵局,百丽在市场中拓展定制业务挣扎求变。
近日,百丽旗下去年新成立的的子公司意礴科技(以下简称意礴)在官方微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息。消费者可以在实体店测量脚部之后,在意礴网站“定制”鞋履。
要买百丽的“定制鞋”,消费者需要先在品牌门店用 3D 足型扫描仪对脚部进行扫描。意礴称这种扫描仪采用“非接触式散斑结构光三维测量技术”的技术,能对脚型进行 360 度扫描。
北京商报记者近日发现,鞋履品牌百丽在“意礴科技”微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息,这条消息的阅读量是意礴科技微信公众号2018年以来推送的消息中最高的一条。
据悉,意礴定制商城内嵌在“意礴科技”的微信公众号内。该公司为百丽旗下的一家数据子公司,主要为百丽提供脚型数据分析。
北京商报记者了解到,百丽的客户服务热线中已为意礴定制商城开通了客服专线。据介绍,目前定制鞋仅可选择皮质、颜色,其他的鞋配件、配饰尚不能挑选。据介绍,每双定制鞋会在15个工作日之内完成,并为客户以快递形式发货。对于售后,记者了解到,该商城可提供7天退货、30天返修服务。
据意礴定制商城工作人员向北京商报记者介绍,该线上平台大约是在3月1日上线的,消费者需在百丽品牌门店的3D量脚器对脚部进行扫描,并获得脚型数据报告。随后,数据报告上传后,消费者可以在意礴定制商城下单购买定制鞋,之后定制鞋将通过快递邮寄至消费者手中。
目前,意礴定制商城上线的定制款鞋共有18款。其中女鞋有11款,分为平底与高跟鞋两种,定制鞋的售价在688-899元之间;男鞋有7款,分别为商务款与休闲款,定制鞋的售价在798-1038元之间。据介绍,定制鞋的价格差异主要体现在原料材质中。
北京商报记者在对比观察中发现,百丽旗下的应季鞋产品售价多数在600元以上,上千元鞋品不在少数。另外,在百丽集团旗下的优购网平台上,品牌过季或断码鞋款折扣可低至5折,多数价位在300-600多元。由此可见,百丽定制鞋款的价格与非定制成品鞋的价格相比,并未高出许多。
百丽是否能据此杀出重围,还有待进一步观察。
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