位于泉州湾畔繁华三角地带的晋江陈埭镇，这块只有38.4平方公里的土地，自改革开放以来，发展成为全球最大的运动鞋生产基地、中国鞋都和福建第一强镇。这里容纳了3000多家鞋企和配套企业，诞生了像安踏、361度、喜得龙、爱乐、德尔惠、恒强美克、乔丹等鞋业品牌，年产运动鞋5亿多双，占到全国运动鞋产量的一半，号称“中国鞋都”。然而，很难想象的是，30多年前这里只是一个人均收入仅有52元的农业小镇。

1979年，晋江制鞋第一人——陈埭镇洋埭村村民林土秋在自家的石头房里，以一把钉锤、一张饭桌、一把剪刀和几台家用缝纫机，开办了第一家制鞋家庭小作坊。由于手工制鞋技术门槛低、资金投入少，村村户户开始兴起小作坊。不足39平方公里的陈埭镇，很快聚集了上千家大大小小的制鞋小作坊。

1984年，陈埭镇已办起700多家乡镇企业，工业总产值首次突破1亿元，被福建省政府授予“省乡镇企业一枝花”称誉。但一无品牌、二无品质的“晋江鞋”，一度遭遇没有品牌的“品牌危机”。市场萎缩、产品滞销，消费者投诉不断。痛定思痛，敏锐的晋江人开始对品牌价值有了更直观的认识：认定“没有质量就没有市场”这个道理，引导企业自创品牌走正路。随着改革开放步伐的不断加快，一些有实力、有影响力的品牌企业脱颖而出，并逐步壮大，成为陈埭经济的有力支撑，同时带动服装、化工、皮革等相关产业快速发展。

创建于1991年的安踏公司，每年的科技研发投入从2000年不足销售额的1%上升到2017年的5.7%。安踏体育董事局主席丁世忠说，这是他们在新零售时代，能够得到消费者认可的重要举措：

新零售很重要的问题，就是你一定要让消费者买得起转变到消费者想要买的一个品牌，所以你要不断地去创新，所以我们为什么会在全球整合那么多的设计资源为中国消费者服务的一个核心的问题，我觉得这个是新零售一个很重要的一个部分。

安踏体育董事局主席兼首席执行官 丁世忠

在过去的十一年里，安踏集团的年收益从上市当年的29.9亿元提升到166.9亿元。在陈埭镇，还有不少中小型的鞋企也通过不断的摸索创新，找到了自己的发展之路。花凤鞋服有限公司的总经理 丁清焕：

鞋子原来是我们的主业，到2000年以后，我们发现就是说鞋子的量虽然很大，但是市场的竞争更是厉害，所以我们公司就研究决定说，往鞋材这个方向去发展，形成了鞋子一条龙的生产行业，所以后面我们就开始增加了鞋底行业，还有飞织，3D飞织鞋面。

在新经济时代面前，品牌化、智能化、国际化、创新化和全产业链等发展手段，共同推动晋江鞋业不断向前迈进，助力晋江传统产业走向国际。目前，晋江市的鞋类生产企业已经发展到3000多家，从业人数19.5万人，年产旅游运动鞋8.7亿双，占全国总产量的40%、世界总产量的20%，晋江规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构，共掌控鞋业生产2000多种核心技术、拥有专利189项。

晋江市陈埭镇镇长 庄垂生：

今天的中国鞋都，它有这么几个比较优势，第一个比较优势是它的产业集群效应非常明显，这里从整个鞋服原材料到研发到生产到品牌，全部在这个陈埭聚集，所以它形成了一个巨大的产业集群的竞争优势。第二个，它形成了一个品牌跟上市企业的聚集地。第三，我们整个从生产的环节，我们的整个生产流程的控制标准化跟智能化，也应该走在全国制鞋行业前列。

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